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Positionierung und Relaunch

Rexona

Für Rexona Finnland wurde die Markenpositionierung strategisch überarbeitet, um den Marktführer differenziert und relevant neu aufzustellen. Dabei wurden zunächst ein Brand Key und ein Key Visual entwickelt, die die „Sicherheit gebende Frische“ von Rexona optimal transportieren. Das Packaging Design wurde auf dieser Basis komplett überarbeitet - die Packungsarchitektur wurde markiger, für eine klare und stringente Wiedererkennbarkeit im Regal und über das gesamte Sortiment. Im Zuge einer Partnerschaft mit Lotus F1 wurde eine Formel 1 Special Edition gelauncht. Diese Special Edition wurde 2014 zum absoluten Best Seller in Finnland. Im Sommer 2014 wurde eine weitere Special Edition – Rexona Cherry Burst – von alvonsbranding für die weibliche Zielgruppe von Rexona designed.

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